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省級臺以系統(tǒng)性變革深化媒體融合的路徑選擇

內(nèi)容摘要 省級臺探索構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，以系統(tǒng)性變革深化媒體融合，提升新聞輿論“四力”，進(jìn)而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要把握好整體與局部、守正與創(chuàng)新、服務(wù)與引導(dǎo)、生產(chǎn)與評價、內(nèi)宣與外宣等關(guān)系，并系統(tǒng)性重塑生產(chǎn)傳播流程、系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系、系統(tǒng)性重構(gòu)技術(shù)底座、系統(tǒng)性革新體制機制。

關(guān)鍵詞 媒體融合 新聞輿論 全媒體 主旋律

口 范易 劉紅明        

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱：《決定》）提出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”[1]。這是黨中央圍繞推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)這個重大主題，給主流媒體提出的新課題、作出的新部署，契合進(jìn)一步全面深化改革特別強調(diào)的“系統(tǒng)集成”的要求，也體現(xiàn)了對現(xiàn)代傳播規(guī)律的深刻把握和對媒體融合現(xiàn)狀與趨勢的深入洞察，為主流媒體進(jìn)一步全面深化改革，通過深度融合提升新聞輿論“四力”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)方向和實踐路徑，提供了根本遵循。

對于作為我國主流媒體的重要組成部分的省級廣播電視臺（以下簡稱：省級臺）而言，推進(jìn)系統(tǒng)性變革是適應(yīng)新形勢新任務(wù)，推動新聞事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，深化拓展媒體融合發(fā)展成果的必然要求。“中國新聞事業(yè)現(xiàn)代化是中國式現(xiàn)代化的一部分，同時又是推動中國式現(xiàn)代化的關(guān)鍵力量”[2]。新聞事業(yè)包括新聞機構(gòu)和新聞業(yè)務(wù)活動。作為我國重要的新聞機構(gòu)，省級臺自身必須承擔(dān)中國式現(xiàn)代化建設(shè)任務(wù)，為逐步建立與推進(jìn)中國式現(xiàn)代化相匹配的傳播體系出力。而要實現(xiàn)這個目標(biāo)，省級臺需要進(jìn)一步全面深化改革。同時，中國目前已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場�；ヂ�(lián)網(wǎng)導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革。如何鞏固壯大主流思想輿論陣地成為互聯(lián)網(wǎng)時代省級臺必須攻克的緊迫課題。

省級臺貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重大部署，緊扣“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里”[3]的目標(biāo)，堅持“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”[4]，在加快建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局等方面取得了重要進(jìn)展。但融合改革不充分、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、新媒體平臺影響力不強等瓶頸問題也有待破解。

在黨的二十屆三中全會吹響進(jìn)一步全面深化改革新號角的大背景下，省級臺從服務(wù)中國式現(xiàn)代化建設(shè)大局的高度思考自身職責(zé)定位，探索構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，以系統(tǒng)性變革深化媒體融合，提升新聞輿論“四力”，進(jìn)而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是使命所系，也正當(dāng)其時。

一、省級臺以系統(tǒng)性變革深化媒體融合要把握好幾個關(guān)系

媒體融合是一項系統(tǒng)工程，涉及管理制度改革、采編流程再造、話語體系轉(zhuǎn)換、人員業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、技術(shù)平臺打造等一系列問題。省級臺要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)系統(tǒng)性變革，在實踐中要把握好以下幾個關(guān)系。

　（一）整體與局部。“所謂系統(tǒng)性變革，不是零敲碎打，而是系統(tǒng)謀劃，注重頂層設(shè)計，綱舉目張，路徑清晰；不是單兵突進(jìn)，而是統(tǒng)籌部署，立柱架梁，點面結(jié)合�！盵5]在媒體融合第一個十年，部分省級臺由于內(nèi)部統(tǒng)籌設(shè)計不夠，導(dǎo)致生產(chǎn)傳播流程再造不夠徹底、部門之間內(nèi)容共享存在壁壘、生產(chǎn)傳播難以形成合力等瓶頸問題。在推進(jìn)系統(tǒng)性變革的過程中，省級臺必須處理好整體與局部的關(guān)系，特別要在系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌部署上下功夫，通過強化頂層設(shè)計，明確改革總體框架、重點任務(wù)、具體路徑，確保改革方向不偏、重點明確、路徑清晰。在此前提下，要注重局部創(chuàng)新探索，為進(jìn)一步全面深化改革先行先試，積累經(jīng)驗。

（二）守正與創(chuàng)新。守正與創(chuàng)新相輔相成、辯證統(tǒng)一。近年來，省級臺堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，把意識形態(tài)工作與業(yè)務(wù)工作同部署、同落實、同檢查、同考核，在把握正確輿論導(dǎo)向等方面積累了豐富經(jīng)驗，這是必須始終堅守之正道。同時，省級臺面對進(jìn)一步全面深化改革的新形勢新任務(wù)，必須在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿新聞輿論工作全過程各方面，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、手段、體制、機制、技術(shù)等。省級臺在全媒體時代堅持守正創(chuàng)新，具體而言就是要守正面宣傳為主之正、以人民為中心之正、內(nèi)容為王之正，創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式之新、服務(wù)教育引導(dǎo)群眾的方法手段之新、“內(nèi)容+平臺”“內(nèi)容+技術(shù)”之新。[6]

（三）服務(wù)與引導(dǎo)。在全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至謠言和“三俗”內(nèi)容也時有出現(xiàn)。習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞媒體要“把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”[7]。省級臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，處理好服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系，努力創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，滿足人民精神文化需求，同時教育引導(dǎo)群眾提高素養(yǎng)。為此，省級臺必須堅決摒棄為了追求大流量，不惜迎合一些用戶不健康的觀看趣味的做法，堅持用優(yōu)秀作品服務(wù)好、引導(dǎo)教育好群眾。廣西廣播電視臺（以下簡稱：廣西臺）參與出品的微短劇《孤單旅行團(tuán)》講述一群孤獨人士組團(tuán)旅游，被廣西美景美食和同行者療愈心靈的故事，體現(xiàn)了對家庭、社會、情感的正向價值引導(dǎo)。作品于2024年4月全面上線后播放量迅速突破1億次，實現(xiàn)了服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾的有機結(jié)合。當(dāng)然，在融合時代，省級臺強化服務(wù)，還可以大力拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”等。

（四）生產(chǎn)與評價。主流媒體要打造網(wǎng)絡(luò)爆款，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和全媒體傳播缺一不可。主流媒體過去一度偏重內(nèi)容生產(chǎn)，對傳播效果重視不夠。《決定》提出要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，富于開創(chuàng)性地把構(gòu)建評價體系和工作機制相提并論，堪稱思想認(rèn)識上的巨大騰躍，對于推動主流媒體更加重視傳播實效意義深遠(yuǎn)。省級臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革，必須強化問題意識，堅持效果導(dǎo)向，既注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播，又重視效果評價，做到“兩手抓，兩手硬”，尤其要探索建立全媒體時代涵蓋作品內(nèi)容、形式、流量、效果等指標(biāo)在內(nèi)的綜合評價體系，把它作為指揮棒，推動作品提升內(nèi)容質(zhì)量、擴大傳播實效。

（五）內(nèi)宣與外宣。堅持不懈地做好對內(nèi)宣傳，圍繞地方黨委、政府工作大局策劃組織重大主題主線宣傳，不斷鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論，是省級臺的首要責(zé)任。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為省級臺突破地域局限、開展國際傳播提供了良好機遇�！稕Q定》提出：“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系�！盵8]省級臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革，必須堅持內(nèi)宣外宣聯(lián)動，立足地方資源和區(qū)域優(yōu)勢，探索構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，向世界講好中國進(jìn)一步全面深化改革，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的感人故事，展示真實、立體、全面的中國形象。廣西臺近年來立足毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢，通過打造多語種海外新媒體矩陣、在海外落地廣電欄目、中外合拍紀(jì)錄片等方式，在提升國際傳播實效方面亮點紛呈。

二、省級臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革深化媒體融合的路徑探討

在全媒體時代，省級臺推進(jìn)系統(tǒng)性變革，重中之重是要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，系統(tǒng)性重塑生產(chǎn)傳播流程、系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系、系統(tǒng)性重構(gòu)技術(shù)底座、系統(tǒng)性革新體制機制，努力構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系。

（一）向“全”而進(jìn)，系統(tǒng)性重塑生產(chǎn)傳播流程，推動主旋律正能量澎湃大流量

從加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展到建設(shè)全媒體傳播體系，媒體融合的深化倒逼主流媒體重塑內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程。省級臺構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制，必須圍繞落實移動優(yōu)先的要求，對報道策劃、采訪、制作、傳播等生產(chǎn)傳播流程進(jìn)行系統(tǒng)性重塑，進(jìn)一步提升融合報道的制作效率和推送時效，徹底改變傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)相脫離的“兩張皮”狀況，實現(xiàn)從“相加”到“相融”再到“深融”。

近年來，廣西臺在新聞宣傳方面不斷優(yōu)化生產(chǎn)傳播流程，探索建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)、運作、傳播的一體化組織架構(gòu)。臺里要求所有的廣播、電視新聞記者和編輯熟練掌握用手機拍攝視頻和圖片、制作音視頻產(chǎn)品、開展網(wǎng)絡(luò)直播等技能。記者到達(dá)新聞現(xiàn)場后，第一件事就是先發(fā)圖片、短視頻和簡短文字介紹到工作群。新媒體編輯會第一時間處理這些素材，在確保內(nèi)容真實準(zhǔn)確的前提下，千方百計縮短制作與傳播的時間差，力爭以小屏最先推送打造傳播優(yōu)勢。對于重大主題主線宣傳，臺里在報道策劃階段會統(tǒng)籌大屏小屏、線上線下、內(nèi)宣外宣等，一體設(shè)計全部廣播電視報道和融媒體產(chǎn)品。這種統(tǒng)籌謀劃、一體設(shè)計、多元傳播新局面的形成，優(yōu)化了全媒體時代新聞生產(chǎn)傳播流程，在推動主旋律正能量實現(xiàn)大流量方面成效顯著。

2024年全國兩會期間，廣西臺發(fā)起的“春起廣西一路繁花一路春”“廣西好有料”等網(wǎng)絡(luò)話題，共獲得點擊量超3.3億次；推送的短視頻《續(xù)航510公里，只賣9.88萬！全國人大代表開放日現(xiàn)場發(fā)布新車》總播發(fā)量達(dá)1338.8萬次。聚焦地方時政題材的融媒體產(chǎn)品被打造為網(wǎng)絡(luò)爆款，充分證明了新聞生產(chǎn)傳播流程重塑后催生的強大力量。

下一步，廣西臺有待繼續(xù)強化系統(tǒng)思維，不折不扣地按照全媒體要求，從整體、協(xié)同的高度進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化生產(chǎn)傳播流程，對不符合全媒體要求的流程堅決改革，讓采編隊伍實現(xiàn)廣播、電視、新媒體端的融通，讓內(nèi)容資源實現(xiàn)從部門所有到全臺共享，讓融媒體產(chǎn)品的制作和推送流程更加快捷高效，逐步構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制，推動主旋律正能量報道與大流量“雙向奔赴”，讓黨的聲音在網(wǎng)上網(wǎng)下傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（二）貼“網(wǎng)”而行，系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系，用網(wǎng)言網(wǎng)語網(wǎng)感重新加工優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造破圈傳播爆款迭出新格局

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場上的“硬通貨”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對海量信息產(chǎn)品，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更有可能破圈傳播�？墒〖壟_并非只要把廣播電視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)就萬事大吉，而是要通過二度創(chuàng)作全面轉(zhuǎn)變話語體系，這是一項比重塑生產(chǎn)傳播流程更為重要的工作。否則，省級臺在網(wǎng)絡(luò)上推送的融媒體產(chǎn)品，仍然會陷入關(guān)注度不高的尷尬境地。系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系對省級臺而言，就是要用網(wǎng)言網(wǎng)語網(wǎng)感，對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容重新進(jìn)行創(chuàng)作，使二者產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”后誕生的融媒體產(chǎn)品，更加符合網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的觀看習(xí)慣，從而實現(xiàn)破圈傳播。

近年來，廣西臺高度重視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的打造，為了轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)傳播話語體系，在理念更新、語態(tài)轉(zhuǎn)換、手法變化等方面做出了許多嘗試。由廣西臺主創(chuàng)的《新民歌大會》，采取融媒體短視頻與音樂綜藝真人秀電視節(jié)目并行制作的模式。節(jié)目巧妙地將廣西獨具特色的民歌與山水風(fēng)光、潮流元素有機融合，用“實景創(chuàng)演”的方法，把村寨、市集、車站、濕地、海島和校園等場景作為民歌創(chuàng)演的超大舞臺。在傳播策略方面，《新民歌大會》堅持移動優(yōu)先，讓短視頻先行，用出圈的短視頻反哺大屏。與網(wǎng)上大量低像素、低品質(zhì)的視聽產(chǎn)品形成鮮明對比，《新民歌大會》的優(yōu)質(zhì)短視頻用電影級別的效果和具有網(wǎng)感的表達(dá)吸引年輕網(wǎng)民關(guān)注民歌。2023年首季10期節(jié)目全網(wǎng)累計播放量超10億次，相關(guān)短視頻43次登上熱榜熱搜。第二季于2024年2月至7月在全網(wǎng)推出，累計播放量超過19.3億次，總計41個話題先后登錄熱榜熱搜共計286次。該節(jié)目獲多項榮譽，例如入選國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合生產(chǎn)傳播十大典型案例。      

綜藝節(jié)目解鎖民歌破圈新密碼，紀(jì)錄片也借力全媒體傳播擴大影響力。廣西臺參與攝制的6集紀(jì)錄片《漓江》自2024年9月下旬以來在中央廣播電視總臺紀(jì)錄頻道、廣西衛(wèi)視等熱播。主創(chuàng)團(tuán)隊挑選片中的精彩故事和唯美畫面，用網(wǎng)言網(wǎng)語網(wǎng)感進(jìn)行二次加工，制作了短視頻、海報、推文等融媒體產(chǎn)品，在各新媒體平臺聯(lián)動宣傳，反響良好。中國廣視索福瑞媒介研究監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月8日，該片全媒體觸達(dá)人次約1.5億，小屏用戶占比超過三成。

系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系的重點在于系統(tǒng)性。省級臺必須從這樣的認(rèn)識高度來謀劃推進(jìn)轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)話語體系，改變過去只在部分重大報道當(dāng)中，或者只在一些報道的部分片段嘗試改變話語體系的做法，真正把系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變話語體系的要求貫穿于所有融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作過程，在標(biāo)題擬定、解說撰寫、采訪同期聲挑選、畫面拍攝剪輯、音樂使用、字幕呈現(xiàn)等各方面，探索把網(wǎng)絡(luò)流行的部分表達(dá)方式和包裝手法融入其中，使產(chǎn)品更有煙火氣、生活味，更加新潮時尚年輕態(tài)，最終建立起適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播且系統(tǒng)完善的話語體系。當(dāng)然，省級臺采編人員對于網(wǎng)絡(luò)熱詞、表現(xiàn)手法等，必須辯證取舍，擇善而從，切忌全盤照搬。

（三）朝“智”而動，系統(tǒng)性重構(gòu)技術(shù)底座，積極擁抱人工智能等新技術(shù)，賦能內(nèi)容生產(chǎn)提升用戶體驗

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，智媒時代已經(jīng)到來。其中，人工智能對媒體格局和傳播方式的影響尤其深遠(yuǎn)。習(xí)近平總書記指出：“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力�！盵9]面對人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，省級臺要以積極主動又不失理性的態(tài)度，探索將它融入新聞輿論工作各方面，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息分發(fā)精度和用戶體驗效果。重構(gòu)媒體融合技術(shù)底座，是推進(jìn)系統(tǒng)性變革的重要內(nèi)容。

先進(jìn)技術(shù)是建設(shè)全媒體傳播體系的支撐。廣西臺一直注重用先進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，之前已在新聞節(jié)目中嘗試過AI配音、虛擬主持人播報等技術(shù)，在提升制作效率和播報準(zhǔn)確度等方面成效明顯。2024年5月，廣西臺在臺層面成立AI應(yīng)用研究工作小組，嘗試研究以AI技術(shù)為全臺內(nèi)容生產(chǎn)賦能。廣西衛(wèi)視也成立了AI創(chuàng)作中心，制作了2024年廣西“三月三”全AI概念宣傳片《浪漫廣西 福壽家園》。該作品以AI技術(shù)描繪“浪漫廣西”，讓福壽家園歌傳千里，躋身中央廣播電視總臺“象舞指數(shù)”主流媒體短視頻周榜全國第5位。為了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)的渠道，2024年3月，廣西臺與華為達(dá)成合作，廣西臺旗下廣西視聽客戶端正式啟動鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，目前已完成第一版華為“純血鴻蒙”（原生鴻蒙操作系統(tǒng)，HarmonyOS NEXT）的開發(fā)和上架。作為華南區(qū)域首批啟動鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)的廣電媒體，廣西臺將與華為在鴻蒙生態(tài)建設(shè)、傳媒數(shù)字化創(chuàng)新等多個領(lǐng)域展開合作，打造更智能化的內(nèi)容生態(tài)。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展”[10]。新一代信息技術(shù)日新月異，蘊藏著無限可能。省級臺必須針對新聞傳播工作中可能應(yīng)用的新技術(shù)開展前瞻性研究，在深化融合中系統(tǒng)性重構(gòu)技術(shù)底座，以人工智能等先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型。

（四）改“制”破障，系統(tǒng)性革新體制機制，為省級臺融合發(fā)展提供重要保障

體制機制改革是主流媒體融合發(fā)展的重要保障。主流媒體推進(jìn)體制機制改革，涉及組織架構(gòu)優(yōu)化、管理體制創(chuàng)新、營運體系構(gòu)建、經(jīng)營模式拓展、考核評估機制完善、人才隊伍建設(shè)等方面。這些均是難啃的“硬骨頭”，需要以前所未有的決心與勇氣聚力攻堅，方能完成任務(wù)。

廣西臺近年來在推進(jìn)體制機制改革方面做了許多探索。針對旗下各頻率頻道新媒體平臺一度各自為政，內(nèi)容共享存在壁壘，宣發(fā)難以形成合力的情形，廣西臺自去年以來創(chuàng)新管理機制，讓全臺頻率頻道賬號互為矩陣，逐步建成以廣西視聽客戶端為中心，臺屬抖音、微博、微信、小紅書多平臺賬號統(tǒng)一管理，廣播電視和社交平臺聯(lián)合發(fā)力的全媒體傳播體系。目前，廣西視聽下載量突破1450萬次，大多數(shù)頻率頻道的微信公眾號、視頻號、微博號和抖音號用戶均突破100萬人次。在重點主題主線宣傳、重要活動宣推中，廣西臺逐步形成高度融合、聯(lián)動高效的自有新媒體平臺和第三方賬號協(xié)同共宣模式，2024年在廣西“三月三”、《新民歌大會》、紀(jì)念西南劇展80周年等重大宣傳和防汛救災(zāi)等重要工作輿論引導(dǎo)中，實現(xiàn)了全網(wǎng)億級播放量和爆款出圈。

在拓展經(jīng)營模式方面，廣西臺探索“廣電+文旅”跨界融合路子。各頻率頻道強化產(chǎn)品思維，通過對用戶精準(zhǔn)畫像量身定制多個垂類節(jié)目，增強對用戶的黏性，帶動經(jīng)營創(chuàng)收。由廣西臺舉辦的2024世界奶茶節(jié)于9月26日至28日在南寧舉行，活動通過線上廣播和新媒體平臺同時發(fā)出邀約，吸引了上百家奶茶及供應(yīng)鏈品牌企業(yè)參展。16家企業(yè)初步達(dá)成合作意向，預(yù)估年意向訂單合作金額達(dá)3000萬元�，F(xiàn)場三天人流量15萬+，全網(wǎng)話題曝光1.5億+。該活動立足節(jié)目黏性，堅持“廣電+文旅” 跨界融合路子，為提升廣西臺影響力拓展經(jīng)營模式打下扎實基礎(chǔ)。

深化媒體融合，人才是關(guān)鍵。廣西臺以重大項目為試點，探索全媒體人才培養(yǎng)新模式。廣西臺把《新民歌大會》第二季作為推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要試點項目，從各部門抽調(diào)精干力量組成宣推團(tuán)隊，通過實操培養(yǎng)出一批熟悉融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)運營的年輕隊伍。該項目完成后，項目組成員又回到各自部門，帶動融媒體創(chuàng)作提檔升級。同時，廣西臺與抖音持續(xù)合作實施“合聲計劃”，為臺屬合聲主播提供直播技巧、內(nèi)容策劃等服務(wù)，以孵化更多擁有流量優(yōu)勢的主持人賬號。目前，合聲主播已完成年俗文旅、廣西“三月三”等抖音直播活動594場。

對照系統(tǒng)性變革的要求，廣西臺在推進(jìn)體制機制改革方面的探索有亮點，但還不全面、不充分。尤其是《決定》提出要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播評價體系，這遠(yuǎn)非在業(yè)績考核中設(shè)置一個媒體融合指標(biāo)那么簡單，要體現(xiàn)從注重傳統(tǒng)端的收聽率、收視率向注重移動端的日活用戶數(shù)、點贊量、互動量傾斜。真正建立起科學(xué)、系統(tǒng)、完善的全媒體生產(chǎn)傳播考核與評價指標(biāo)體系，需要大力實踐持續(xù)探索。

總之，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是一篇大文章，省級臺必須提高政治站位，把它放到中國式現(xiàn)代化建設(shè)大局中統(tǒng)籌謀劃，在深化媒體融合的創(chuàng)新實踐中大力推進(jìn)，以改革新成果推動新聞輿論“四力”提升，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（作者范易系廣西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯，劉紅明系廣西廣播電視臺影視綜藝節(jié)目中心主任）

　 【注釋】　

[1]《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社,2024:47.

[2]鄧紹根,游丹怡.新聞事業(yè)的中國式現(xiàn)代化道路[OL].中國社會科學(xué)網(wǎng),https://www.cssn.cn/skgz/bwyc/202303/t20230323_5615190.shtml.

[3]習(xí)近平論新聞輿論工作（2016年）[OL].學(xué)習(xí)強國，https://www.xuexi.cn/

lgpage/detail/index.html?id=12078106936733631137&item_id=12078106936733631137.

[4][7]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社,2020:354、16.

[5]吳湘韓.主流媒體如何推進(jìn)系統(tǒng)性變革[J].新傳播,2024(4).

[6]范易.全媒體時代如何守正創(chuàng)新著力提升新聞輿論“四力”[J].中國廣播電視學(xué)刊,2023(11).

[8]《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社,2024:48.

[9]習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話[OL].中國政府網(wǎng),https://www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

[10]中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[OL].中國政府網(wǎng),https://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.