邕江的浪濤里，來自區(qū)內(nèi)外的42支隊(duì)伍、近千名中外運(yùn)動(dòng)員激情競速；民生廣場濱江平臺上，組團(tuán)式的體育消費(fèi)場景讓觀賽的市民與游客玩得不亦樂乎。

南寧市美點(diǎn)餅業(yè)公司不僅是本次賽事龍舟隊(duì)的冠名商之一，也是賽場觀眾區(qū)的參展商家。健康代餐食品、NFC果汁等運(yùn)動(dòng)場景相關(guān)產(chǎn)品吸引大家駐足了解。“借助賽事的宣傳流量，能夠?qū)⒛蠈幈就潦称返拿�片打出去，向更多觀眾傳遞健康烘焙的消費(fèi)新體驗(yàn)。”店員說。

在這一年一度的端午龍舟賽事活動(dòng)中，文旅體商如何展示“南寧精彩”，放大賽事的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)？

賽事周邊的體育消費(fèi)場景

體育領(lǐng)跑：“以體興城”戰(zhàn)略成效顯著

近年來，南寧市明確提出“體育產(chǎn)業(yè)在全區(qū)領(lǐng)跑”的目標(biāo)，將體育作為城市發(fā)展的重要引擎，持續(xù)書寫“以體興城”的新篇章。這一戰(zhàn)略定位清晰而有力。我們看到，南寧并非孤立地辦賽事，而是通過一系列如“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事·尋味中華美食”等主題活動(dòng)的開展，成功地將體育賽事轉(zhuǎn)化為多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的催化劑。它有效串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”等消費(fèi)鏈條，讓一場龍舟賽的“浪花”，激蕩起城市消費(fèi)的“大潮”。今年4月，南寧市被國家體育總局評選為“促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)”，這無疑是對其前期探索成效的高度認(rèn)可，也標(biāo)志著南寧的賽事經(jīng)濟(jì)邁入了更具示范意義的新階段。

“龍舟+”模式：傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)新表達(dá)與價(jià)值深挖

今年南寧龍舟賽最突出的亮點(diǎn)，在于其著力打造的“龍舟+”模式。這絕非簡單的口號疊加，而是將體育賽事內(nèi)核與文化、旅游、商業(yè)進(jìn)行深度融合與創(chuàng)新嫁接，為傳統(tǒng)端午佳節(jié)注入了澎湃的現(xiàn)代活力。

文化市集——賽前、賽中、午間休賽時(shí)段，組委會(huì)精心安排的龍獅表演、飛龍、山歌聯(lián)唱、龍舟巡游等民俗活動(dòng)輪番登場，與激烈的龍舟競渡同臺演出。這不僅極大地豐富了觀眾的現(xiàn)場體驗(yàn)，延長了停留時(shí)間，更將賽事場地變成了一個(gè)活態(tài)的非遺展示與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)空間。觀眾在感受速度與激情的同時(shí)，也沉浸式地觸摸到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的脈動(dòng)。

沉浸式氛圍——組委會(huì)在邕江兩岸各擺放50面戰(zhàn)鼓，不間斷地擂鼓助威，絕非僅僅是烘托氣氛。這聲聲戰(zhàn)鼓，是精心設(shè)計(jì)的沉浸式場景營造。它一方面提振選手士氣，另一方面更點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的參與熱情，形成強(qiáng)大的情感共鳴和集體記憶點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了賽事的吸引力和感染力，讓觀賽本身成為一種難忘的文化體驗(yàn)。

主題旅游——“跟著賽事去旅行”的理念在此得到實(shí)踐。龍舟賽作為核心吸引物，有效帶動(dòng)了周邊景區(qū)、街區(qū)、商圈的客流。賽事期間及前后，圍繞龍舟文化和端午習(xí)俗設(shè)計(jì)的主題旅游線路，能將觀賽人群有效轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)體育搭臺、文旅唱戲，延伸消費(fèi)鏈條，放大賽事的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。

賽事經(jīng)濟(jì)的“南寧探索”：擂響發(fā)展戰(zhàn)鼓，共繪活力圖景

邕江之上，百舸爭流，鼓聲震天。這鼓聲，是健兒們拼搏的號角，是傳統(tǒng)文化的鏗鏘回響，更是南寧市推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的激昂鼓點(diǎn)。通過創(chuàng)新的理念、融合的路徑、精心的運(yùn)營，將一項(xiàng)傳統(tǒng)賽事打造成為拉動(dòng)消費(fèi)、繁榮文化、提升城市形象、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的綜合平臺。期待南寧繼續(xù)深化賽事經(jīng)濟(jì)探索，讓這面“龍舟+”的旗幟在邕城大地擂得更響，為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多新場景、新活力！